微信小程序和网站开发在技术架构、运行环境及用户交互上有本质区别。小程序依托微信生态，无需下载安装，即用即走，适合轻量级应用，如工具类、社交裂变或线下场景服务；而网站则基于浏览器运行，适合内容展示、复杂交互或SEO依赖强的业务。技术上，小程序采用微信自定义的WXML/WXSS语言，与前端开发类似但受限较多，比如无法自由操作DOM；网站则使用标准HTML/CSS/JS，灵活性更高，但需考虑多端兼容性。共同点在于两者都需要后端支持，且均需关注性能优化和用户体验设计。

网站推广依赖搜索引擎（如百度竞价、SEO）或信息流广告，核心是流量获取和关键词排名。而小程序的推广完全围绕微信生态展开，无法直接通过传统SEO或百度竞价引流。微信的流量入口更分散，比如聊天窗口下拉、公众号关联、朋友圈广告、搜一搜等，推广策略需结合社交裂变（分享奖励、拼团）、内容营销（公众号导流）、线下扫码等。小程序的“去中心化”特性意味着它更依赖用户主动传播或精准场景触发，而非单纯砸钱买流量。

小程序上线后，首要工作是激活微信内的自然流量入口。例如，关联公众号菜单栏、配置“搜一搜”关键词优化、申请微信官方标签（如“品牌官方区”）。同时需设计社交裂变机制，比如分享得优惠券、邀请好友解锁功能，利用微信群和朋友圈扩散。数据监控尤为关键，通过微信后台分析用户来源、留存和转化路径，优化核心页面（如首页加载速度、支付流程）。此外，定期迭代功能（如增加会员体系）和策划限时活动（如节日营销）能提升活跃度。

小程序的付费推广渠道与网站截然不同。微信生态内可投朋友圈广告（定向精准人群）、公众号底部广告，或通过KOL软文推广。另一个重点是“小程序推广计划”，通过付费让用户搜索关键词时优先展示。线下场景则可通过扫码地推（如餐厅桌贴）。与网站竞价相比，小程序推广更注重场景匹配，比如电商小程序适合投朋友圈商品广告，而工具类可尝试公众号合作导流。

网站靠持续SEO和内容更新维持流量，而小程序的挑战在于用户留存。微信提供“订阅消息”和“服务通知”等触达手段，但过度推送易引发卸载。有效策略包括：建立用户标签体系（如高频用户发专属福利）、设计“用完再来”的钩子（如未支付订单提醒）、结合公众号内容沉淀用户。此外，小程序的“短生命周期”特性要求运营者高频迭代，例如每月上线新功能或主题互动，避免用户遗忘。

两者本质是互补而非替代。网站适合做品牌曝光和长尾流量积累，而小程序是微信生态内的转化利器，强在即时服务和社交传播。运营者需明确目标：若追求稳定流量和SEO排名，网站为主；若需要快速触达微信用户或打通线下场景，小程序更优。无论哪种，持续优化、数据驱动和用户洞察才是成败关键。