短视频的兴起，改变了人们对于信息获取的方式，从早前的图文到后来的动画，再到如今的短视频，无论是信息获取的效率还是信息展现的效果，都有了质的提升。

短视频刚兴起的时候，更多的功能只是娱乐，当越来越多的人从中嗅到商机的时候，也彻底颠覆了短视频在人们心里已趋于固化的样子，很多企业和个人早早进入该赛道，也从中获得了高额的回报。

10年前，建站行业一直有一句话叫做“任何一家企业都应该建设自己的独立网站”，10年后的今天，短视频企业也同样会说“任何一家企业都应该拥有自己的短视频账号”，这是时代的变迁，社会的进步。

也的的确确，就如同短视频兴起之前一样，越来越多的传统企业纷纷将短视频制作推广业务外包给相关专业团队，还有不少企业干脆自己组建短视频团队，目的只有一个，跟上互联网这辆大车向前的步伐。

传统建站公司这些年日子很难过，所以不少也进入到短视频赛道，那究竟胜算几何？

笔者认为，无论是企业业务转型还是将短视频作为新业务进行开展，首先就是要专业，做网站和做视频绝对是完全两个不同的领域，简单说就是懂设计的未必懂拍摄，会文案的未必会编剧，能够把握好整体项目管理的未必能够对视频的质量做好品控。

一个优质的视频出炉，包含了主题立意、创意脚本、导演、演员、拍摄、后期制作、音乐音效、文案配备等多方面的专业要素，再细化来说，单单就拍摄而言，无论是设备器材、镜头设计、与导演及演员的配合、场景、灯光以及环境等等就有着相当高的要求，有时候我们看到视频中一个看似十分简单的镜头，却可能需要N多个小时的拍摄，成本之高，非从业者无法估量。

和网站上线的推广方式不同，真正优质的视频基本不用担心别人看不到，大多短视频平台采用的是去中心化检索模式，后台会主动推送给喜欢这类视频的用户，获得更多的曝光量；而网站上线依然需要通过被主动搜索或关键词关联的方式展现才能让更多人看到，这也是非常多做过网站的企业认为“建站无效”的观点。

回过来说，传统建站企业和一般传统行业进入短视频赛道，从本质上没有绝对的优势，除非有相关的核心人员甚至是核心团队能够提供实际的解决方案，但目前来说，真正专业的短视频从业者还是非常稀缺的资源，要真正想进入这个赛道，这是先决条件，这是其一。

其二，就是资本和资源，视频的制作成本比网站高出去太多太多，包括后期的推广费用是一个长期的投入，如果没有比较雄厚的资金，单单想通过几条可能会爆火的视频翻身，目前来说，几乎不太可能。其次就是相关的资源，这也是后期变现的思路和渠道。

总结，现在大多成功的短视频账号背后都有专业团队操盘，包括新晋账号也是专业团队孵化的产物，要想脱颖而出，除了有强大的资本支持之外，还需要更高的专业度来实现高质量作品，如果传统建站企业要想开展这项业务，恐怕还是要多番思量，慎重决定。